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廉价:折扣文化的高成本作者:Ellen Ruppel Shell Penguin出版社,296页2595美元美国消费者正在乘坐她的有说服力的新书Ellen Ruppel Shell认为“伪劣衣服,不可靠的电子产品,摇摇晃晃的家具,以及值得怀疑食品已经成为常态我们为这些产品支付的费用低于我们对其质量的同类产品所支付的费用,但不是很少,以至于我们得到了一个非常好的交易因为好的东西驱使坏,优质商品的市场缩小,使得好东西所有成本更高的“便宜实际上是昂贵的,而且讨价还价越便宜,Gresham定律(坏钱驱逐良好)的成本越高,就越充分适用,作为合理的优质商品的”快乐媒介“价格逐渐消失,有利于不可持续的极性Ruppel Shell是一种日益增长的书籍类型,我们可能称之为“贫困的焦虑”,而不是“富裕的焦虑”,这标志着流行的社会科学从20世纪50年代开始直到本世纪末战后的美国社会思想家想知道我们是否错过了生活的精神层面,正如David Reisman,Betty Freidan,Vance Packard,Daniel Bell和Christopher Lasch承担了虚假的舒适幸福的消费主义Affluence是这些思想家的立场,但他们并不认为富裕是伪劣的在全球化前的时代,社会思想家奢侈地推测奢侈品的奢侈品自20世纪90年代中期以来,作为信息驱动全球化已经全面展开,一种新的争论已经占据了它它表明我们实际上并不富裕,但可怜的Eric Sc​​hlosser,Michael Pollan和Barbara Ehrenreich写了一些范例文本慢,本地,质量,真实性,并寻找一种手段绕过全球化的竞争底线统一新的论战Ruppel Shell的书非常在这方面,因为她看着如何躁狂的l价格会给我们的健康和幸福带来破坏性后果在前面的章节中,Ruppel Shell为我们如何变得如此着迷廉价奠定了基础在世纪之交,领先的零售商不愿意被视为折扣店在Gresham的经典应用中法律,像Eugene Ferkauf这样沉重的折扣商的创新迫使更多沉稳的零售商模仿廉价Ruppel Shell的行为心理学章节指出定价不客观,但是“关于背景” - 可塑性和流动性,取决于环境我们的无意识思维很容易被营销人员的先进技术所操纵,所以我们沉迷于廉价的Ruppel Shell关于商场的章节,宜家是她最好的,因为她认为她对这两个消费时尚的现实批评出口商场以我们的品牌不安全感交易“像Crescent这样的折扣店通过使用两个信号提供价值感来取得成功:一个,位于外面让商场与所谓的高端品牌相关联,两个,设置非常高的参考价格“但是,与拉斯维加斯一样,”网点几乎不可能被击败“Ruppel Shell发现在商场销售的商品通常质量低于原创品牌:“Coach网点销售的商品中约有80%是专门为这些商店制造的低端产品”宜家已经取消了更大的欺骗行为,令全球数百万人认为大规模生产的家具外观,感觉挤出乐高积木的气味不仅价格实惠,时尚而且充满灵魂“廉价最大的成本之一就是劳动力的基础在宜家的情况下,”集中资本,而不是手工艺,才是力量所在“廉价需要消费者采用卖方的传统功能:“外包给客户的关键功能 - 服务,交付和组装 - 通过避免工资和福利的成本来保持低价”廉价是浪费,因为“便宜的物品抵制参与”,所以我们不会照顾宜家的产品这种趋势已经蔓延:“我们希望我们的手机,我们的电脑,我们的MP3播放器无需担心,只需极少的干预就可以完美地运行,但是仅在一段时间内“宜家以某种方式使消费者相信它是一个对环境负责的组织,但其”林业专家监督其供应商“的团队却很少 宜家所代表的是“以新颖性为幌子的可预测的统一性;没有工艺的设计;顾客弯曲以容纳商品”在其他方面,便宜是昂贵的沃尔玛因为每年为普通消费者节省几千美元而受到称赞我们如何评估沃尔玛产品的质量,任何此类节省都被“非耐用品和服务成本上升”所抵消“便宜的食品”非常昂贵,因为它们使我们在可持续性和健康方面付出了代价

可食用的虾,例如红龙虾,是一个完美的例子虾以前是稀有和昂贵的 - 在我们将泰国变成世界虾类养殖基地之前,补充“天然饲料与营养浆液,化学品和抗生素”沃尔玛的服装标记着我们不想看到的现实正如一位国际劳工法专家告诉Ruppel Shell,“中国工厂工人的严重剥削和美国中部的收缩le class是同一枚硬币的两面“对于当地农民越来越不友好的庞然大物Whole Foods与东海岸杂货连锁店Wegmans之间的对比,”与当地食品运动一致,“是我们多么容易的另一个例子自欺欺人的Ruppel Shell的哀悼是为了推定勇士的福特兰迪亚,在那里,国内的工人制造出有效的产品,以换取工资,至少让他们有可能选择雅致,优雅,健康的商品全球化,这使得跨国公司能够绕过廉价的优质商品和高工资两方面 - 回归旧政权是不可想象的

我们通过定价机制和营销技巧进行操纵是等式的一个方面;全球化资本主义的大厦更加难以处理,而且不容易发生结构性变化

对于Ruppel Shell来说,低价格是一种分散注意力,就像罗马面包和马戏团一样,但却分散了什么

可以将低价视为生存必需品;人们意识到他们正在消耗有害物质,但是人体需要足够的能量来维持自己,因此麦当劳和沃尔玛人类的思想可能已经被打破,足以让身体在竞争中自愿牺牲;羞辱和屈服已被内化,寻求廉价是工人默默忍受的心理失败的一小部分,直到他因一些可避免的疾病而不合时宜地结束Ruppel Shell是正确的“'日常低价'是建立在日常易碎的生活方式,不仅适用于墨西哥布料刀具和泰国虾农和中国玩具制造商,也适用于我们所有人“但廉价是由于空洞的生活方式,而不是其原因,甚至是主要动力如果消费主义已取代公民身份 - - 正如学者们最近一直在争论的那样 - 然而,正如Ruppel Shell所暗示的那样,不仅要关闭认知失调,还需要克服廉价Ruppel Shell的时代正确地指出“我们因食品价格上涨而感到恐慌”,但我们抱怨,因为我们知道我们没有得到更好的质量作为回报在本世纪中叶,当分期付款计划的消费主义生根时,emigre学者帮助建立消费者stu死,称美国消费者是对意识形态驱动的欧洲工人的解毒剂

这种选择似乎归结为法西斯主义与消费主义,导致了一个棘手的问题:阻碍消费者知识的真正因素是什么

除了行为心理学,还有结构性的原因,为什么我们过分关注价格

便宜是一种对我们生活失去控制的形式吗

穷人能否承担可持续性,责任和责任



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